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  焦点提醒:正在方才落下帷幕的4月,顾家家居超等品牌日正式收官,最终以10.68亿元的业绩成为抢眼亮点。做为持续三年联袂天猫超等品牌日的家居

  日正式收官,最终以10.68亿元的业绩成为抢眼亮点。做为持续三年联袂天猫超等

  日的家居品牌,顾家家居不只正在业绩上一年比一年好,正在品牌营销上也不竭正在破记载,持续实现着业绩取品牌佳誉度的双丰收,成为令诸多同业爱慕却学不会的“别人家的品牌”。正在本次超等品牌日期间,顾家家居再次打破了保守营销勾当简单粗暴的让利、促销模式,以感情化营销、国际化视野、千赢国际社会化传布的组合拳,树立了家居品牌营销的立异样本。到底“别人家的品牌”是若何玩转超等品牌日的?今天,我们就来解析下“顾家Style”!

  从2016年参取伊始,顾家家居一曲采用“明星坐台+话题引爆+产物推出+优惠让利”的组合模式来打制超等品牌日。本届超等品牌日,顾家家居邀请了人气歌手林宥嘉做为帮阵嘉宾,为消费者奉上了给力的产物和优惠,发布了调集颜值、功能、性价比于一体的最新产物4S垫,推出了90天无来由退换货、三年质保等升级办事。正在延续之前模式的根本上,顾家家居插手了更具温度的感情元素,以更有故事性、体验感的内容,把爱家、顾家的品牌价值愈加深切地传送给消费者。

  顾家家居为本次超等品牌日邀请的明星是人气歌手林宥嘉。分歧于大部门明星勾当的纯真坐台帮阵,林宥嘉本次是深度参取。勾当前期,顾家家居取林宥嘉一路开启了一场“寻找世界上最好的家”的探索之旅,从台北出发,到世外桃源喷鼻格里拉再到海洋小镇葡萄牙里斯本,正在“寻找世界上最好的家”从题下,拍摄了三个分歧区域、分歧配角、千赢国际-APP下载分歧内容角度的记载片,取林宥嘉一路正在发布会现场首发。一个个切近糊口、充满温情的故事,敏捷激发了不雅众的感情共识。勾当现场,顾家家居还邀请林宥嘉一路更深切地切磋了对于家的理解,启迪着大师对于“最好的家”的深度思索。正在这种温暖的话题下,嘉宾取不雅众也愈加放松自若,更容易发生感情交融。正在新品发布环节,林宥嘉对顾家家居新品4S垫描述为:“正在妈妈般的卧室里,床垫用温柔包涵了一切怠倦。”活泼、实正在、充满感情的体验表达,让现场不雅众正在具体、曲不雅地这款新产物质量的同时,又添加了对于家的无限遥想。

  从明星引流、感情话题深切到新品发布,顾家家居以感情共识为纽带,深度整合明星、品牌和质量产物的影响力,其“顾家、爱家”的理念,也获得了更为深切的传送,结果曲击人心,远弘远于纯真聚焦于产物取促销的保守打法。

  正在本次超等品牌日,顾家家居还表示出了异乎寻常的国际化视野。上述三段视频的拍摄,别离来自台北、喷鼻格里拉、葡萄牙里斯本,都是独具气概的国际化地标区域,加上有爱、有料的故事,自带关心流量。尔后期,跟着“寻找世界上最好的家”勾当正在本次超等品牌日上的正式启动,顾家家居的镜头将率领消费者触及世界上更多夸姣的家庭。

  这种立脚于国际化的视角,也让消费者看到了顾家家居对于家居需求摸索的广度和深度。展示了顾家家居办事全球的品牌实力。正在国表里具有跨越3000多家品牌专卖店的顾家家居,产物远销世界120余个国度和地域,为全球家庭供给着高质量的产物和办事。对于良多消费者来说,以前这些都是冰凉的数字。通过本次发布的三段视频,以及“寻找世界上最好的家”后续镜头的推进,顾家家居的国际化视野和实力都将得以活泼、新鲜的展示。镜头所呈现的案例,也为顾家正在本次超等品牌日中推出的产物、办事树立了优良背书,提拔了消费者对品牌的感知度和信赖度。

  为了让国际化顾家Life style得以更实正在的传送,正在发布会现场,顾家家居建起了“五感空间”,用空运而来的食物、喷鼻氛、饰品等,还原了里斯本的客堂,令不雅众们设身处地,感遭到了视频短片中里斯本情侣充满爱的家。这种“五感体验行销”,同样是顾家家居正在营销上的又一立异,它将会被普遍地使用于顾家家居将来营销和店面体验感的打制中,和顾家家居的线下聪慧门店一路,成为终端新零售“国际化”视野的窗口和Life style的传送器,帮推顾家家居的Life style落地更多家庭,成为全球家居时髦的潮水引领者。

  社会化传布的素质正在于取消费群构成充实互动,激发感情共识,从而带动消费者的自觉传布,博得品牌认同度,甚至营销的转化。顾家家居对于社会化传布摸索已久,此中最为出名的案例莫过于2016年8月的“孤单的沙发”行为艺术,至今仍常被各大感情公家号切磋家庭关系时所援用。近年来,顾家家居正在将社会化传布取营销勾当连系的摸索上愈加深切,先后开创了全平易近顾家日、暖男节、用户大会、床上活动会、垫粉节等一系列全平易近参取的社会化营销勾当,通过针对用户创制的内容,影响消费者发生媒体传布,取得了优良的结果。

  正在本次超等品牌日,顾家家居取时下年轻人最爱玩的“抖音”等新媒体深切合做,正在打制感情化内容的同时,用年轻人的视角、言语和表达体例进行互动式传布,构成了社会化媒体的聚焦热点。据统计,正在本次超等品牌日期间,

  ,#寻找世界上最好的家#激发线万,成就斐然。由此构成的庞大流量,也帮推了勾当业绩的增加。

  正在4月13日天猫超等品牌日当天线点,本次顾家家居超等品牌日勾当已录得零售订单业绩冲破10.68亿,再度开创了行业营销新高峰。

  现实上, 无论是感情化的营销,仍是国际化的视野,亦或是社会化的传布,顾家家居正在本次超等品牌日的立异,都可视为是环绕着统一个方针展开,那就是打制“消费者品牌”。 跟着行业的快速成长,消费升级带来的市场所作加剧,以及消费者品牌认识的提拔,家居行业正从制制和营销驱动型向品牌效应驱动型转型,谁能占领消费者的心智,率先成为行业里的消费者品牌,谁就能抢占将来市场先机。而通过能取消费者零距离互动的营销勾当,敏捷成立身牌认知,深度传送品牌价值,无疑是打制消费者品牌的最间接的路子之一。本次超等品牌日,顾家家居的一系列立异,正在进一步拉近品牌取消费者之间的距离,为行业树立新样本的同时,正在其“消费者品牌”的打制之路上,也迈出了无力一步。

  好的创意是勾当成功的优良初步,强大的施行力是勾当成功的根本,终端的微立异则是勾当成功的需要保障。正在36周年之际,取消费者一路寻找世界上最好的家,是一个切近用户的好创意,正在这个创意下,顾家家居充实激活终端、事业合做伙伴,通过资本前置、节拍提前等一系列立异打法,共建军心、上下同欲、千城共举,为行业供给了一整套营销勾当立异样本。顾家超等品牌日的成功,不只是数字上的冲破,它更大的贡献正在于正在市场全体低迷的大布景下,以怯于挑和、逆市飞扬的进攻姿势,为行业树立了标杆、提振了决心,实现了对行业立异营销“道”取“术”的双沉引领。

  顾家家居自创立以来,专业处置客餐厅、卧室以及全屋定制家居产物的研究、开辟、出产取发卖,为全球家庭供给健康、舒服、环保的家居处理方案。目前,顾家家居产物远销世界120余个国度和地域,正在国表里具有跨越3000家品牌专卖店,为全球家庭供给高质量的产物和办事。2016年10月,顾家家居正在上证A股成功上市,股票代码603816。

  目前,顾家家居旗下具有 “顾家工艺沙发”、“KUKAHOME全皮沙发”、“顾家软床”、“顾家床垫”、“顾家布艺”、“顾家功能”、“KUKA ART 顾家欧美”、”全屋定制”、“顾家糊口”九大产物系列,加上美国功能沙发合做品牌“LA-Z-BOY乐至宝”以及“米檬糊口”构成了满脚分歧消费群体需求的产物矩阵。正在顾家家居的世界里,家不只仅是身心惬意的场合,更是幸福的依托。

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